Papierkosten: Obi stellt Flugblatt ein, andere Händler drucken weniger
Costurile hârtiei: Obi întrerupe pliantele, alți retaileri imprimă mai puțin
Die deutsche Baumarktkette Obi stellt in Österreich sein Flugblatt ein und begründet dies mit den hohen Papierkosten und dem Umweltschutz. "Die Herstellung und Bedruckung von Papier sowie die Verteilung der Flugblätter kosten viel Energie, Chemie, Wasser und natürlich Bäume.
Lanțul german de magazine de hardware Obi își postează pliantul în Austria, invocând costurile ridicate ale hârtiei și protecția mediului drept motiv pentru a face acest lucru. „Producția și tipărirea hârtiei și distribuirea pliantelor costă multă energie, chimicale, apă și bineînțeles copaci.
Das passt nicht mehr in die heutige Zeit", erklärt der Marktführer am Mittwoch in Zeitungsinseraten. Papier hat sich durch die hohen Gaspreise massiv verteuert, auch die Verlagsbranche leidet darunter.
Asta nu se mai potrivește în lumea de azi”, a explicat miercuri liderul pieței în reclamele din ziare. Hârtia a devenit mult mai scumpă din cauza prețurilor mari la gaze, iar industria editorială suferă și ea din acest motiv.
Dazu kommt, dass viele Österreicherinnen und Österreicher Flugblätter aus Gründen der Müllvermeidung ablehnen, vor allem in Ballungsräumen sind die "Keine Werbung"-Aufkleber weit verbreitet.
În plus, mulți austrieci resping fluturașii din motive de evitare a risipei, iar autocolantele „Fără publicitate” sunt larg răspândite, mai ales în zonele metropolitane.
Laut der Plattform Footprint, die unter anderem von WWF, Greenpeace aber auch vom Klimabündnis Österreich sowie dem Umweltbundesamt unterstützt wird, verursachen Postwurfsendungen rund 100 Kilogramm Papiermüll pro Haushalt im Jahr.
Potrivit platformei Footprint, care este susținută de WWF, Greenpeace, Alianța Austriacă pentru Climat și Agenția Federală de Mediu, printre altele, corespondența neadresată provoacă aproximativ 100 de kilograme de deșeuri de hârtie per gospodărie în fiecare an.
Thomas Saliger, Sprecher der Welser Möbelhauskette XXXLutz (möbelix, Mömax) findet den Schritt von Obi "mutig". Die Konsumenten würden Wert auf die Flugblätter legen, deswegen sei deren Einstellung bei XXXLutz "überhaupt kein Thema".
Thomas Saliger, purtătorul de cuvânt al lanțului de magazine de mobilă Wels XXXLutz (möbelix, Mömax) consideră pasul lui Obi „curajos”. Consumatorii apreciază pliantele, motiv pentru care atitudinea lor față de XXXLutz „nu este deloc o problemă”.
Was freilich nicht bedeutet, dass die Möbelhauskette die steigenden Papierkosten nicht spürt. "Die Mehrkosten sparen wir bei den Umfängen und Auflagen ein", erläutert Saliger. Sprich, die Umfänge werden reduziert.
Desigur, asta nu înseamnă că lanțul de magazine de mobilă nu resimte efectele creșterii costurilor hârtiei. „Economisim costurile suplimentare în ceea ce privește domeniul de aplicare și cerințele”, explică Saliger. Cu alte cuvinte, domeniul de aplicare este redus.
Bei kika/Leiner wird ob des hohen Preises ebenfalls der Umfang der Prospekte reduziert und verstärkt auf eMail-Marketing umgestellt. „Der Prospekt ist im Handel nach wie vor das wichtigste Medium in der Kundenansprache, auch wenn er seit vielen Jahren totgesagt wird.
La kika/Leiner, din cauza prețului ridicat, dimensiunea broșurilor este și ea redusă și trecerea la e-mail marketing este în creștere. „În retail, broșura este în continuare cel mai important mediu de adresare a clienților, chiar dacă a fost declarată moartă de mulți ani.
Die aktuelle Papierkrise – seit Herbst 2021 wurden die Preise mehrmals erhöht, zudem ist einfach kaum Papier – könnte eine Zeitenwende herbeiführen und den Mediamix in der Werbung nachhaltig beeinflussen", sagt kika/Leiner-Boss Reinhold Gütebier.
Actuala criză a hârtiei - prețurile au crescut de mai multe ori din toamna anului 2021 și pur și simplu nu există nicio hârtie - ar putea aduce un punct de cotitură și ar putea avea un efect de durată asupra mixului media din publicitate", spune șeful Kika/Leiner, Reinhold Güterbier.
Möbelhändler Ikea stellte seinen Katalog nach 70 Jahren bereits im Vorjahr komplett ein. Die Auflage des Katalogs lag in Bestzeiten bei rund 200 Millionen Exemplaren in 32 Sprachen. Als Begründung wurde im Vorjahr neben dem Online-Boom im Möbelhandel auch die Nachhaltigkeit genannt.
Retailerul de mobilă Ikea și-a întrerupt complet catalogul anul trecut, după 70 de ani. La apogeul său, catalogul a avut un tiraj de aproximativ 200 de milioane de exemplare în 32 de limbi. Pe lângă boom-ul online din comerțul cu mobilă, sustenabilitatea a fost dată drept motiv și anul trecut.
Ziel ist es, bis spätestens 2030 klimapositiv zu sein. Von solchen Maßnahmen ist bei den zwei größten Lebensmittelhandelsketten des Landes keine Rede. Die Flugblätter werden nicht reduziert, betonen die Pressesprecher der Salzburger Spar-Gruppe und Rewe (Billa, Billa Plus, Bipa, Penny) unisono.
Scopul este să fie pozitiv pentru climă până în 2030 cel târziu. Nu se vorbește despre astfel de măsuri la cele două mari lanțuri de comerț alimentar din țară. Pliantele nu vor fi reduse, subliniază la unison purtătorul de cuvânt al Salzburg Spar Group și Rewe (Billa, Billa Plus, Bipa, Penny).
